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Analysten empfehlen Mobilfunkern tempoabhängige Tarife

Immer mehr Menschen nutzen Mobilfunkverträge ohne Datenlimit. Die Beratungsfirma Simon-Kucher & Partners empfiehlt den Anbietern daher, ihre Tarifgestaltung neu zu justieren und mehr am Thema Übertragungstempo zu orientieren.

Simon-Kucher & Partners hat die Ergebnisse einer Untersuchung zur Zukunft der TK-Services mit dem Fokus auf Mobilfunk veröffentlicht. Die wichtigste Erkenntnis der Studie: Immer mehr Kunden – derzeit zwanzig Prozent – nutzen Verträge ohne Datenbegrenzung. 53 Prozent der Mobilfunknutzer bezeichnen solche Angebote als attraktiv, 41 Prozent äußern bereits eine konkrete Kaufabsicht. Die Berater warnen daher vor einem schleichenden Ende der aktuellen Preisstrategie „More for the same“; unbegrenztes Internet werde zum Standardangebot. Mobilfunkanbieter sollten daher jetzt ihre Strategie wechseln, bevor das Preisniveau zu stark sinkt.

Die Analysten schlagen selbstredend eine Alternative vor: Ihre Empfehlung lautet Tempo. Dies sei nach Netzstabilität (62 Prozent) und Preis (52 Prozent) derzeit mit 48 Prozent eh schon eines der wichtigsten Kriterien für hiesige Mobilfunkkunden. Die Anbieter sollten laut Berater Kajetan Zwirglmaier daher jetzt zwei Themen priorisieren: „Erstens muss auf Basis verlässlicher Preismodelle präzise ermittelt werden, was die Zahlungsbereitschaft für ein Angebot ohne Datenlimit abhängig von Geschwindigkeit oder anderen Preismetriken ist. Zweitens muss gegenüber Kunden schnellstmöglich ein neues Preismodell etabliert werden.“